De acordo com a atividade proposta em sala, escolhemos como objeto de análise o filme “Se eu fosse você”, dirigido por Daniel Filho, num exercício de desconstrução até pontos de contato entre o público do filme e a cerveja Nova Schin que aparece numa ação de Product Placement, ou seja, a inserção da marca no enredo.

Se eu fosso você, é uma comédia romântica, estrelada por Glória Pires e Tony Ramos e conta a vida de um casal que após uma discussão trocam de corpo, e são obrigados a assumir a rotina do outro. O personagem de Tony Ramos, Claudio, é um publicitário bem sucedido, dono de sua própria agência que tem em sua carteira de clientes a Nova Schin, que não aparece no filme como um simples objeto consumido, mas sim personificado como cliente, com importância na trama, podendo até interferir na vida profissional do personagem.

Outras marcas também aparecem no longa metragem, contudo, não com tanto destaque. São elas: Mobile Entertainment, National Geographic, Claro, Espaço Z, Tok & Stock, Lipton Ice Tea, O.B. e Honda.

A marca Nova Schin assina uma linha de produtos do Grupo Schincariol, fundado em 1939. A Nova Schin de fato só foi lançada em 2003, e este lançamento foi marcado por uma arrojada estratégia de marketing. No mesmo ano, já firmou parceria com a Total Entertainment, produtora de Se eu fosse você, para patrocinar o filme Sexo, Amor e Traição, produção cinematográfica nacional, dirigida por Jorge Fernando, de público- alvo similar ao do filme analisado neste trabalho.

Percebe-se assim a que Nova Schin, avalia como rentável a pratica da ação de Product Placement, agregando a sua imagem também um aspecto de incentivador cultural. Segue abaixo trecho retirado do site da Nova Schin que reafirma esta percepção:

“O Grupo Schincariol sempre esteve presente na cultura brasileira e mais uma vez reconhece a importância de apoiar o cinema nacional, patrocinando a nova produção da Total Entertainment. É um prazer ajudar a levar ao público brasileiro mais uma grande obra que representa a cultura de nosso país”. (Cláudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol)

Identificamos os seguintes pontos de contato entre o público do filme e a cerveja Nova Schin:

1. Público alvo da cerveja Nova Schin:

São homens AB 18-35 anos, procuram satisfação pessoal e são bem humorados. Gostam de se divertir com amigos. Há cenas no filme que retratam características deste público. Ex: Aniversário de Claudio na piscina.

2. Valores da marca patrocinadora:

Satisfação pessoal; Lazer, Bom humor.

3. Pontos de contato entre o público e a marca, traduzidos em experiências de entretenimento:

O filme “Se eu fosse você” é um produto de entretenimento que apresenta um grupo de pessoas bem humoradas e com boas relações. Há presença de mulheres bonitas em situações sensuais, assim como nos comerciais de TV habituais da Nova Schin.

“observe os efeitos de evian em seu corpo”

lindos bebês dançam e andam de patins com perfeição. maravilhas da tecnologia.

e veja o making of tmb.

sugestão de eugênia.

divirta-se

Universidade Federal da Bahia

Faculdade de Comunicação

Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade

Núcleo de Estudo e Pesquisa em Publicidade e Propaganda

“A PUBLICIDADE NA COMUNICAÇÃO E CULTURA CONTEMPORÂNEAS: especificidades estruturais e operativas da publicidade no âmbito das campanhas de sensibilização e desenvolvimento”.

Objetivos:

Inicialmente, três objetivos precípuos destacam-se na proposta de realização deste curso:

1. Incrementar o grau de internacionalização do Pós-Cultura, condição essencial para melhoria da atual avaliação do Programa pela Capes;

2.Consolidação do NEPP, como mais um pólo de investigação do Programa, alargando a abrangência temática das linhas de pesquisa já existentes;

3. Atender a uma demanda existente entre estudantes da graduação e da pós-graduação da Faculdade de Comunicação da UFBA, no que diz respeito à expansão e consolidação de pesquisas voltadas para temáticas concernentes às práticas da publicidade e da propaganda, na cultura e comunicação contemporâneas.

Tema: Cultura contemporânea e comunicação mediática.

Formato: Curso com carga horária de doze horas.

Prof. Visitante: Prof. Dr. Eduardo J. M. Camilo, docente pesquisador da Faculdade de Artes e Letras, Universidade da Beira Interior, UBI, Portugal.

Público-alvo:

Estudantes de graduação e pós-graduação, professores e pesquisadores, profissionais  da área.

Onde e Quando:

Local: Auditório da Faculdade de Comunicação, Campus Universitário de Ondina, Salvador.

Datas: de 24 a 26 de novembro de 2009 

Dias: Terça, Quarta e Quinta.

Horário: 14 às 17 horas

Inscrições: Gratuitas, no NICOM (nicom@ufba.br), das 8às 12h.

Local: Faculdade de Comunicação da UFBA, 2° andar, Rua Barão de Jeremoabo, s/n, Campus Universitário de Ondina, Salvador, Bahia.

Realização: Faculdade de Comunicação

Promoção: Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade, Pós-Cultura, Faculdade de Comunicação, UFBA.http://www.poscultura.ufba.br/

Organização: Núcleo de Estudo e Pesquisa em Publicidade & Propaganda, NEPP, http://vitrines.wordpress.com/nepp/

Coordenação: Profa. Dra. Annamaria Jatobá Palacios.

uma prova desta relação é o site da omo, marca que é sinônimo de qualidade aos olhos de  quem é expert em trabalhos domésticos. vendem bem (mais de 50% de market share, segundo pesquisa da nielsen de 2009) e mostram preocupação em informar quem compra ou não seus produtos.

em www.omo.com.br vc pode encontrar informações sobre promoções, dicas, brincadeiras e o que mais gostei foi a planilha de orçamento doméstico que vc pode baixar no seu computador. com essa planilha em excel, vc pode controlar seus gastos sabendo exatemente onde está indo seu rico dinheirinho todos os meses.

ser top of mind há anos (e não somente na sua categoria, mas entre as marcas) é uma consequência feliz desta preocupação em estar sempre trazendo novidades. o consumidor é bombardeado com inúmeras peças publicitárias e promocionais durante todo o dia e criar a diferença nesta selva competitiva faz parte do negócio. quem não consegue inovar, está fora rapidinho.

bons exemplos devem ser vistos e seguidos.

ah! esta dica do site foi de eugênia, que comentou sobre ele na aula de introdução à pp.

quem sabe como fazer, não apela. usar mulher pelada, falar mal da concorrência, … não rola, né? pra que?

olha a criatividade sem apelação da budweiser no link acima (está no orkut tmb).

show de bola!

eu não participei dos outros cursos, mas pelo menos de pp, gostei muito das palestras. uma pena, pena mesmo, que pouca gente se interessou. é uma das poucas oportunidades que temos de conhecer de perto a experiência de feras do mercado e, o que é melhor, sem pagar nada por isso!

e ainda tem gente que não aproveita. uma verdadeira pena e um desperdício.  enfim, cada um na sua.

diga lá então, o que achou da semana (pode postar aqui ou no orkut).

até o próximo ano!

espere carregar a página para ver o que acontece. muito criativo!