Fazer publicidade e propaganda é realmente algo fantástico. Não só pelo seu potencial de encantar, gerar resultados e fazer clientes satisfeitos, mas porquê ela nos permite o espelhamento: ver quem nós somos enquanto pessoas, culturas, ideologias e visões de mundo. Essa revelação, contudo, nem sempre mostra coisas boas. Às vezes, através da sua leitura um pouco mais atenta, nos defrontamos com a fragilidade das relações que estabelecemos com questões sensíveis da pessoa humana e da vida em coletividade.

Esse comercial da Kia Motors é um bom exemplo. A despeito da sua forma despojada e do texto bem sucedido – em termos de fazer chegar a informação pretendida – trata com deboche um grande e sério problema da vida urbana nas grandes cidades: o do caos no trânsito. Poluição, ineficiência, crimes, stress e outros problemas de saúde, direito de ir e vir prejudicado, vidas não salvas, negócios não fechados e serviços públicos não prestados, dentre outras conseqüências muito ruins, estão no repertório de prejuízos causados pelo crescimento desenfreado do número de automóveis nas ruas. A questão é muito séria, mas como ninguém parece se sentir responsável e o senso comum não nos aponta solução, será que o certo é relaxar e simplesmente fazer graça?

A propaganda até que é engraçadinha. Mas em tempos (oportunos) de reflexão sobre o papel social da propaganda, não seria o caso de tomarmos mais cuidado ao fazer rir de questões como esta? Será que tem jeito para exercermos a técnica, graça, estilo e efetividade da propaganda, mas com responsabilidade social?

Kia Sportage

|Ricardo Caribé|

Segundo matéria da Meio & Mensagem da última sexta, dia 11, a partir dessa semana, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) coloca no ar uma campanha em resposta ao movimento crescente para a proibição de publicidade de cervejas e bebidas alcoólicas no País, iniciativa que toma corpo a partir das ações desenvolvidas pela chamada ‘Aliança Cidadã pelo Controle do Álcool’. O grupo entregou à Câmara dos Deputados, no dia 02 de abril, um abaixo-assinado que tem como objetivo a aprovação de um projeto de lei capaz de ampliar a restrição da propaganda de bebidas alcóolicas em todo o Brasil.

O texto da campanha criada pela F/Nazca será veiculado em TV, rádio e mídia impressa e deve alimentar as discussões sobre esse tema tão polêmico:

“Querem proibir a publicidade de cervejas no Brasil. É o mesmo que proibirem a fabricação de abridores de garrafas no Brasil. Nem a propaganda, nem o abridor são a motivação para irresponsáveis dirigirem embriagados. A propaganda ou o abridor não são os culpados pela venda criminosa de bebidas alcoólicas a menores. Abridores e a propaganda não são incentivadores dos covardes que praticam a violência doméstica. Essas são questões que só a educação, a democratização da informação e o rigor no cumprimento das leis podem resolver. Por isso, proibir a publicidade de cervejas não vai mudar em nada esse quadro. A não ser tirar de você o direito de gostar ou não gostar desta ou daquela publicidade. De se informar e de formar a sua opinião. Um direito tão sagrado, quanto o que você tem de comprar ou não um abridor de garrafas. E decidir o que fazer com ele”.

Como você avalia essa questão? 

Simplificando, seria algo mais ou menos assim: de um lado o argumento em prol da liberdade de escolha, do direito à informação e do milhares de empregos diretos e indiretos gerados por essa indústria, tendo em vista especialmente os recursos empregados na comunicação do setor. Por outro lado, índices alarmantes de alcoolismo entre jovens e adolescentes brasileiros, o assustador número de acidentes nas estradas, rodovias e centros urbanos do país, imensa maioria deles ocasionados pela perigosa combinação entre alcóol e direção, e o argumento central de que a propaganda é um das principais responsáveis pelo consumo excessivo de bebidas no Brasil.

Para conhecer mais sobre o projeto de lei 2733/08 e refletir melhor sobre os argumentos apresentados por ambos os lados, não deixe de acessar o portal http://www.propagandasembebida.org.br/ .

Então.. de que lado você está?

|Thiago Ribeiro|